PENGARUH BRAND TRUST DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE OPPO DI WILAYAH KECAMATAN TAMBUN SELATAN
- Bagikan:
Penelitian ini dilatar belakangi oleh suatu pemikiran bahwa keputusan pembelian
merupakan konsep dalam perilaku pembelian dimana konsumen memutuskan
untuk bertindak atau melakukan suatu keputusan yakni melakukan pembelian
ataupun memanfaatkan produk atau jasa tertentu. Merek sangat berpengaruh
terhadap keputusan seseorang dalam membeli suatu produk salah satunya adalah
memilih produk dengan merek yang sudah terpercaya maupun banyaknya produk
yang telah di promosikan dalam bentuk iklan.
Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah : (1) untuk mengetahui
besarnya pengaruh Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Smartphone
OPPO, (2) untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Iklan terhadap Keputusan
Pembelian Smartphone OPPO, (3) untuk mengetahui seberapa besar pengaruh
Brand Trust dan Iklan terhadap Keputusan Pembelian Smartphone OPPO.
Penelitian ini dilakukan di Wilayah Kecamatan Tambun Selatan dengan
responden konsumen pengguna Smartphone OPPO yang berada di Wilayah
Kecamatan Tambun Selatan.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Brand Trust berpengaruh
positif terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dari nilai t hitung sebesar 4,634
dengan nilai signifikan sebesar 0,00 < 0,05, iklan berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian dengan nilai t hitung sebesar 10,599 dengan nilai signifikan
0,00 < 0,05, dan brand trust dan iklan secara simultan berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian, dibuktikan dengan nilai F hitung sebesar 127,755
dengan signifikan 0,00 < 0,05.
Detail Information
| Item Type |
Skripsi
|
|---|---|
| Penulis |
RANI ROSIANA - Personal Name
|
| Student ID |
02150074
|
| Dosen Pembimbing |
Yusril, S.E., Ak., M.M - - Dosen Pembimbing 1
Candra Dwi Hardiana, S.Sos., M.Si - - Dosen Pembimbing 2 |
| Penguji |
Tuti Sulastri, Dra., M.M - - Ketua Penguji
Iyan Suryanto, S.E ., M.M - - Penguji 1 Sagumany Plt, S.E ., Ak., CA., M.M - - Penguji 2 |
| Kode Prodi PDDIKTI | |
| Edisi |
Published
|
| Departement |
Manajemen
|
| Kontributor | |
| Bahasa |
Indonesia
|
| Penerbit | STIE Bisnis Internasional Indonesia Bekasi : Bekasi., 2019 |
| Edisi |
Published
|
| Subyek | |
| No Panggil |
081 ROS p
|
| Copyright |
STIE Bisnis Internasional Indonesia Bekasi
|
| Doi |